百善笑為先-愛笑俱樂部

只有一個迷你冰箱放些飲料，7- ELEVEn離住家只有100公尺，要買什麼出門就是， 這就是為什麼近年來
日本都會區的連鎖家庭餐廳，像是Danny's Kitchen或是Skylark， 紛紛不支倒地。

新族群1〉低收入的不婚族 20歲以上，單身開始成主流
遠見問（以下簡稱 問）：這本新書，你主要提出哪些新觀點？
大前研一答（以下簡稱答）：過去20多 年以來，日本社會已經逐漸失去傳統家庭的束縛。 過去典型的主流日本家庭，是有四個人的小家庭，爸爸
媽媽帶兩個小孩。如果你看日本電視（尤其是日本公共電視NHK）
烹飪節目，每一次示範菜單都是四人份，但是現在根據調查， 收看美食節目的人，48％是單身，因此四人份的食譜已經不適用。 也因此
日本社會開始有人挑戰「到底什麼才算是一個家庭？」這個概念。

當看烹飪節目的近半數觀眾都是單身一人時，那麼電視主持人說，「 祝各位和家人有美好
的一天」，這裡的他或是她，其實是伴隨她或他的寵物：貓、狗。 現在日本，貓、狗的 數量已經超過新生幼兒了，正確數字是超過2500萬
隻的貓、狗寵物。
適婚年齡也一直往後延，過去25歲 左右是適婚，然後是30歲，現在35歲也還是適婚。 甚至更離譜的，在日本開始有男性
長不大的現象。超過35歲的青壯男性族群 中，仍有35％和父母同住，形成日本社會
「單身寄生蟲族群」的現象。從經濟負擔來看，這也很合理， 主因是這些青壯男子收入太低，負擔不起在
獨立房屋房貸，有的連付房租都很吃力。 年邁的父母也相當樂意和他們同住，往往買不起房就無法結婚， 結果為了獨立買房，結婚年齡愈拖愈晚。
影響所及，過去為了一家四口開著小型休旅車， 一次到大賣場買個一個星期量的週末採購
行為也改變了，取而代之的是，愈來愈多個人倚靠便利商店生活。( 這也是統超、全家近 期漲翻天的原因之一)
現在東京，單身族的冰箱實際上就在便利商店裡，自己住的小公寓， 只有一個迷你冰箱放
些飲料，7-ELEVEn離住家只有100公尺， 要買什麼出門就是，這就是為什麼近年來
 日本都會區的連鎖家庭餐廳，像是Danny's
Kitchen或是Skylark， 紛紛不支倒地。
想像下列情境：單身上班族用餐到Danny's或 是Skylark，進門就聽到幼兒大哭，根

本無法放鬆，單身族一定會很生氣，以後就不上門， 這些家庭餐廳當然只好關門了。

單身族也不去傳統超市，只會去住家附近的小型超市， 因為單身族平常只有一個人用餐， 這些小型食品超
市會提供很多一人份蔬菜、肉的小包裝，例如：午、晚餐鮮肉分裝， 每包只有500公克、甚至更小的小包。
至於那些結婚的呢？除了50歲 的中年離婚之外，很多60幾歲、已習慣老公
長年不在家的已婚女性，老公退休後對她們說，「 現在我可以陪你了。」太太卻說，「不用了，謝謝，我寧可一 個人。我不是你的女傭。」
很多家庭，老公退休日，就是夫妻離婚時， 這就是高齡單身族增加的原因。50∼60歲
的離婚族加入，使得「一個人的經濟體」愈來愈大， 從日本過去20年來的人口統計來看，現在開啟了結構性的劇烈變
化，20歲以上每一個分層的族群，單身都開 始逐漸變成最大的一群。
新族群2〉富裕的退休族沒規劃！只能坐擁千萬死去
問：當「單身變主 流」，如何改變行銷的概念？而且進一步如何改變整個社會對儲蓄、 生活型態等的認知？
答：對日本單身族，朋友變得非常重要，會取代家人地位。 因為傳統的家庭變得支離破 碎，而且如果你有家庭，通常最多也只會有一個小孩。
日本新生兒的誕生，多數更是出人意料地無奈。根據統計， 日本很多小家庭平均婚後0.6年就會生下孩子， 生一個孩子至少懷胎十月啊，
反推回去就是婚前性行為，所以是「奉子成婚」，是「 沒有辦法的婚姻」，目前日本新生兒中有五成是 「無奈的」婚姻新生兒。
反過來傳統經過戀愛、結婚、生子按部就班的婚生子變成少數； 另外，日本全國還有2.3％的非婚生小孩。
過去日本社會是「年功序列」，好比20年 前，一個上班族在公司待得愈久，各種退休金、累計的加給、福利， 領得愈多。現在這種針對資深的
優惠都取消了，所以整個日本的集體心理情緒慢慢變成是憂鬱、 陰沉的，因為對未來的不確定感，讓 日本人即使有錢，也不花錢，造成總體經濟的惡性循環。
而且對自己目前的處境不快樂，也使得整個日本經濟冷下來， 因此日本人紛紛儲蓄，但是
這些儲蓄不能化為日本的國內消費，無法振興國內經濟， 結果就是日本人過世時候，平均遺留35萬美元（ 約新台幣1035萬元）的遺產總額，直到嚥下最後一口氣前， 很多日本人才
愕然發現，自己竟然儲蓄了這麼大一筆財富，他們死前悔恨地說， 早知
道自己這麼有錢，就應該去歐洲走一趟， 這些地方一輩子都沒有去過，我希望那樣，我希望這樣……。


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	遠見雜誌2011年4月號 第298期